童书日均销售超90万单，抖音电商多措并举助力优质童书销售

近年来，随着数字经济发展，线上图书消费(xiāofèi)市场持续(chíxù)升温(shēngwēn)，每年6月更是童书(tóngshū)消费旺季。最新发布的《2025抖音电商童书消费数据报告》（下称“报告”）显示，线上童书消费呈现高速增长态势，平台上童书每日平均成交量超过90万单，购买童书的用户数量同比增长45%。其中，“90后”群体(qúntǐ)购买童书成交量占比超六成，展示出儿童图书(értóngtúshū)市场需求旺盛以及强劲的消费活力。

商家店播销量同比增长(zēngzhǎng)37%

抖音电商(diànshāng)于2021年推出了“全民好书计划”，通过专项活动、流量扶持等平台举措，推动图书行业线上发展。针对少儿出版和童书(tóngshū)销售，该平台还特别打造了“童书运营专场”活动、直播间扶持等专项内容。报告数据(shùjù)显示(xiǎnshì)，抖音电商平台童书市场规模不断扩大，越来越多的(de)家长选择通过抖音电商为孩子选购图书，过去一年，儿童相关图书销量同比(tóngbǐ)增长44%，购买童书的用户数量同比增长45%。

直播电商成童书销售(xiāoshòu)新引擎，出版社和书商积极拥抱直播带货模式。报告显示，图书商家通过(tōngguò)店播(diànbō)带动童书销量同比增长37%，超200个图书商家通过直播销售童书超百万元。“作为一种新的内容呈现形式，直播和短视频(shìpín)就像放大镜一样，能够指数级地扩大优质内容的传播(chuánbō)力、影响力(yǐngxiǎnglì)，甚至赋予很多图书‘二次生命’。”中信童书相关负责人表示。

随着抖音电商快速发展，越来越(yuèláiyuè)多用户习惯在该平台主动(zhǔdòng)搜索、购买所需产品，这一趋势在童书消费数据中也(yě)得以(déyǐ)体现。过去一年，该平台上，通过搜索带动童书成交额同比增长62%，消费者在购买童书时更加理性。

“90后”群体购买童书数量占比超六成(liùchéng)

“90后”群体生长于互联网时代，成为消费(xiāofèi)需求最丰富的(de)数字消费群体之一。《互联网助力(zhùlì)数字消费发展蓝皮书》显示，“90后”网络购物使用率达到(dádào)95.1%。如今，成为父母的“90后”既重视儿童阅读培养，又熟悉线上(xiànshàng)购物模式，成为童书消费主力军。报告(bàogào)显示，“90后”群体购买童书成交量占比达62.2%，紧随其后的是“80后”，以16.2%的成交量占比在童书消费市场(xiāofèishìchǎng)中发挥重要作用。随着“00后”逐渐步入育儿阶段，该(gāi)群体也展示出较高的消费潜力，消费占比10.4%，多以(duōyǐ)祖父母辈身份参与隔代育儿的“70后和60后”，童书消费占比也达到11.2%。

从消费类目来看，儿童文学书籍(shūjí)最受欢迎，绘本、科普读物等童书类目消费热度(rèdù)持续攀升，家庭教育(jiàoyù)类书籍销量也表现亮眼，其畅销态势反映(fǎnyìng)出(chū)家长对科学育儿方法(fāngfǎ)的(de)积极探索。热门单品童书更是呈现了从低龄启蒙到青少年励志、从历史文化到现代教育等多元内容的消费趋势。通过分级体系和生动故事打开儿童汉语学习的《小羊上山儿童汉语分级读物》、哪吒电影原创番外绘本《哪吒·三界往事》、专业地理科普《地理大百科全书》都成为过去一年的热门童书。

报告还呈现(chéngxiàn)了不同城市童书消费(xiāofèi)趋势，北京地区童书成交量居全国首位，位列其后的(de)是同样具有浓厚文化氛围(wénhuàfēnwéi)的西安、重庆、成都、天津。“新一代父母家庭教育理念转变带动家庭教育持续投入，直播电商模式的创新等都推动着童书市场发展。平台将(jiāng)持续通过多元举措助力优质图书走进千家万户，进一步推动儿童阅读生态繁荣发展。”抖音(dǒuyīn)电商相关负责人表示。